Текст: Всеволод Букатин
Коллаж: ГодЛитературы.РФ
Сегодня почти у каждого издательства есть свои «фирменные» приёмы оформления книг. Это не случайно.
Отец современной рекламы Дэвид Огилви говорил: «Вы не можете принудить людей покупать ваш товар; вы можете лишь заинтересовать их в покупке этого товара». Paботает ли это правило в такой деликатной сфере, как книготорговля? Действительно ли обложка продает книгу?
Чтобы это выяснить, выпускник МГПУ Всеволод Букатин провел очный и виртуальный опрос молодых людей в возрасте 22-24 лет. В опросе приняли участие 268 студентов двух "профильных" столичных вузов: МГПУ и МГЛУ. Им предложили оценить по 10-балльной шкале обложки книжных новинок трех крупных российских издательств и назвать сумму, которую они готовы потратить на эту книгу.
Издательство «Азбука»
Генри Миллер «Мудрость сердца»
Средний балл обложки - 6.2 из 10
Указанная читателями цена: 180-300 руб.
Цена в интернет-магазине: 150 руб.
Генри Миллер в первую очередь знаменит своей автобиографической трилогией «Тропик рака», «Тропик козерога» и «Чёрная весна». Автор весьма неоднозначный - культовый для одних, аморальный для других. Реакция на обложку была тоже неоднозначной. Во-первых, не все угадали, что это издательство «Азбука» - был вариант, что это «АСТ». Прогноз по цене данной книги варьировался от 180 до 300 рублей, в то время как официальная цена издания составляет всего 150 рублей. Однако 66 % опрошенных купили бы эту книгу с данным оформлением. Обложку оценили как концептуальную, явно работающую вместе с текстом, с правильно подобранными цветами. Сама книга ещё не поступила в продажу, на сайте указано «скоро».
Патрик Зюскинд «Парфюмер»
Средний балл обложки - 4.8 из 10
Указанная читателями цена: 100-300 руб.
Реальная цена: 150 руб.
Подавляющему большинству опрошенных изображение обнаженной женщины на обложке пришлось не по душе. В том числе и по практическим соображениям: неудобно читать в людном месте. Так что обнаженное тело на обложке книги, даже с маркировкой «18+», скорее вызывает отторжение у читателей. Но, может, обложка «работает» с текстом? В романе обнажённые женщины, разумеется, присутствуют, - но речь всё-таки не об "этом".
25 % опрошенных указали, что это книга издательства «АСТ» - видимо, сработало отсутствие привычного для многих оформления, представленного выше. Что касается цены, то здесь мнение респондентов варьируется от 100 до 300 рублей, а официальная цена составляет 324 рубля. Издание выглядит дешевле заявленной стоимости.
Фредерик Бегбедер «Конец света. Первые итоги»
Средний балл обложки - 7 из 10
Указанная читателями цена: 150-450 руб.
Реальная цена: 381 руб.
Каждый второй опрошенный предположил, что эту книгу выпустило «Эксмо», а каждый четвертый - «АСТ». Большинство отметили позитивность, яркость и привлекательность обложки. В оформлении преобладают тёплые цвета, создающие вместе с изображением книжной полки почти домашний уют. При этом ни у кого не возник вопрос о связи обложки с названием книги, а значит, это не имеет значения.
Издательство «АСТ»
Юлия Шилова «Крик сквозь стену…»
Средний балл обложки - 1.4 из 10
Указанная читателями цена: 50-150 руб.
Реальная цена: 91 руб.
В 2000-е годы Юлия Шилова была одним из самых издаваемых авторов, и сегодня она весьма популярна. Некоторые читающие люди говорят, что используют детективные романы для «прочистки мозгов». Интересно, что 100% респондентов указали на издательство «Эксмо», в котором печатаются многие авторы, пишущие в жанре иронического детективного романа. Видимо, никто из опрошенных молодых людей не мог поверить, что «АСТ» издаёт подобного рода литературу. Но подобные книги весьма прибыльны. Саму обложку опрошенные не оценили: безвкусная, непривлекательная, вульгарная, кричащая. Хотя свою функцию - обратить на себя внимание - такое яркое оформления явно выполняет. И знакомый с серией читатель узнает ее издалека. Цена всего 91 рубль, опрошенные были готовы заплатить от 50 до 150 рублей.
Чак Паланик «Призраки»
Средний балл обложки - 7 из 10
Указанная читателями цена: 150-450 руб.
Реальная цена: 139 руб.
В России Чак Паланик многими признан культовым писателем, особенно после довольно удачной экранизации его книги «Бойцовский клуб». Паланик не боится затрагивать достаточно жуткие темы. Эта книга - как раз из таких. Только один человек предположил, что это книга издательства «АСТ», хотя многие читали Паланика именно в их серии «Альтернатива». Оценки в среднем неплохие, люди указывали на ощущение «чего-то мистического» и что «руку призрака представляли именно так». Потенциальные читатели, впечатленные качественным оформлением, готовы отдать за это издание от 150 до 450 рублей, в то время как реальная стоимость - 139 рублей.
Ричард Фейнман «Вы, конечно, шутите мистер Фейнман»
Средний балл - 9 из 10
Указанная читателями цена: 110-321 руб.
Реальная цена: 215 руб.
Серия «Эксклюзивная классика» представляет труды труды наиболее известных современных зарубежных писателей и классиков. Среди положительных моментов - приятное и гармоничное цветовое оформление, хорошее сочетание оттенков, интригующее изображение. Деталей довольно много, однако это не вызывает чувство растерянности - глаз видит целостную картинку, в которой хочется рассмотреть повнимательнее каждый элемент. Удачно подобран шрифт, имя автора написанное большими буквами, видно издалека. Все опрошенные безошибочно определили работу издательства «АСТ». С серией знакомы многие, такие книги приятно коллекционировать и держать на книжной полке.Удобный форм-фактор дополняет вышеперечисленные достоинства, и в итоге - почти идеальный пример оформления книги. Удобно, практично, красиво. И в серию входят отличные писатели.
Макс Фрай «Ключ из желтого металла»
Средний балл - 8.6 из 10
Указанная читателями цена: 150-400 руб.
Реальная цена: 294 руб.
Оформление, по мнению опрошенных, очень приятное, в духе «нового» Макса Фрая. Была отмечена прорисовка мельчайших деталей, ощущение чего-то загадочного и старинного. Идея с ключом и замочной скважиной показалась читателям весьма интересной, это проводит параллель между книгой и дверью в неизвестность, в удивительные художественные миры, созданные автором.
Издательство «Эксмо»
Маркус Зусак «Книжный вор»
Указанная читателями цена: 110-250 руб.
Реальная цена: 183 руб.
Это издание из серии «Pocket book» издательства «Эксмо», значок которого красуется в самом низу. Оформление схоже во всей серии, меняются только изображения в верхней части обложки, подбираемые под тематику текста: девочка - главная героиня романа, смерть - рассказчик, а летящие самолеты отсылают нас в нацистскую Германию. Достаточно ли этого, чтобы заинтересоваться содержанием романа? Большинство опрошенных напугало изображение смерти. Хотим ли мы видеть её раньше, чем суждено, пускай даже на обложке книги?
Валентин Распутин «Прощание с Матерой»
Средний балл обложки - 5 из 10
Указанная читателями цена: 150-450 руб.
Реальная цена: 226 руб.
«Прощание с Матёрой» (1976) - одно из самых известных произведений Валентина Распутина, в "Эксмо" выходит в серии «Русская классика», хорошо узнаваемой благодаря своему оформлению. Есть и еще одна отличительная черта - невысокое полиграфическое качество. Зато цена весьма демократична.
Обложки серии отличаются только изображениями в центре, подбираемыми под тематику текста. В данном случае, очевидно, оформители стремились показать определённый «русский» настрой текста Распутина - немолодая женщина в платке с блаженно-страдальчески задранной кверху головой на фоне оттенков неба. Глаза закрыты - все мысли обращены к Богу. Однако проблема в том, что эта выпяченная «русскость» вызывает, скорее, раздражение. Кто эта женщина, зачем она здесь, какая у неё связь с произведениями, представленными в книге? Большинство опрошенных сошлись во мнении, что иллюстрация подобрана неудачно.
Рей Брэдбери «Канун всех святых. Рассказы»
Средний балл обложки - 7.8
Указанная читателями цена: 180-500 руб.
Реальная цена: 391 руб. за 640 страниц.
Серию «Библиотека Всемирной Литературы» уже нельзя назвать бюджетной. Книги оформлены в едином стиле, отличаясь только подобранной под автора иллюстрацией.
Данный выбор оформителей разделил опрошенных на две почти равные группы: одни восхищались ярким и насыщенным цветом, другие недоумевали по поводу странных человечков с желтыми головами. Но это же Брэдбери…
Примечательно, что каждый пятый опрошенный не узнал работу издательства «Эксмо», предположив, что это «Азбука».
Виктор Пелевин «Empire V»
Средний балл обложки - 7
Указанная читателями цена: 80-400 руб. (вот это разброс!)
Реальная цена: 394 руб.
Около трети опрошенных посчитали обложку слишком мрачной. С другой стороны, изображение космоса, холодной серой планеты, которую окутывает некое крылатое существо, сразу же вызывает стойкую ассоциацию со «Звездными войнами»! А вместе с названием это создаёт весьма мощную отсылку к знаменитой звёздной саге (а если точнее, к пятой части «V - Empire strikes back»). 60% верно указали, что это «Эксмо», остальные поделили между собой «АСТ» и «Азбуку». Видимо, отсутствие каких-либо отличительных знаков сказывается на идентификации издательства. Впечатляет и ценовой разброс: от 80 до 400 рублей.
Дэвид Митчел «Сон № 9»
Средний балл обложки - 6.8 из 10
Указанная читателями цена: 100-380 руб.
Реальная цена: 410 руб. за 544 страницы.
С недавнего времени Дэвид Митчел, в основном благодаря экранизации его «Облачного атласа», стал достаточно известным автором.
Cерия «Интеллектуальный бестселлер. Читает весь мир» довольно популярна среди читателей, почти в каждом книжном магазине у нее есть отдельная полка. Книги серии оформлены в едином стиле, который вызывает у читателей в основном положительные эмоции. Некоторым опрошенным пришёлся не по вкусу изображённый мужчина, его внешность была описана как «отталкивающая». Однако если абстрагироваться от личных предпочтений, обложка довольно насыщена деталями. Да и сама ситуация, в которой оказался этот молодой человек, необычна - не часто летишь с небоскрёба, и это интригует. Но у этой серии есть один довольно серьёзный минус (хотя для кого-то это будет плюс) - дешёвые приёмы привлечения покупателей в виде дополнительных надписей - «Новый роман от создателя «Облачного атласа» и название самой серии в самом низу. Первая нам говорит, что если данная книга от автора «того самого романа!», значит, она определённо заслуживает внимания, то есть некий элемент самодостаточности издания снижается. Вторая надпись, пусть и является всего лишь названием серии, но таким образом нам пытаются навязать, что является интеллектуальной литературой, а что нет.
Дина Рубина «Русская канарейка. Трилогия в одном томе»
(классическая серия «Полное собрание сочинений» издательства «Эксмо»).
Средний балл обложки - 5.2 из 10
Указанная читателями цена: 100-420 руб.
Реальная цена: 1202 (!) руб. за 960 страниц. Это дороже, чем некоторые книги этой же серии.
Это один из вариантов, когда все книги серии оформлены абсолютно одинаково: синий фон и золотые буквы. Такие книги будут хорошо смотреться в ряду на книжной полке, однако на дополнительное удовольствие от визуальной интерпретации текста рассчитывать не приходится. С другой стороны, часто такие «серьёзные» серии нарочно лишены каких-либо вариативных изображений (хотя встречаются серии полных собраний с портретами и фотографиями). Несколько удивляет цена издания - порядком выше, чем у, например, «Собрания юмористических рассказов» Чехова (486 руб.), или «Саги о Форсайтах» Голсуорси (804 руб.) той же серии. Опрошенные были единодушны - такой вариант оформления скучен.