Текст: Руслан Манеев
- «Размышление и вода навечно неотделимы друг от друга», –
- цитата из «Моби Дика», которая вдохновила основателей «Озера» найти такое «водоёмкое» название для нового столичного книжного магазина.
Книжный магазин "Озеро" открылся 1 июля по адресу Подколокольный переулок 11/11/1 – то есть в самом центре Хитровки – исторически криминального босяцкого района: москвовед Гиляровский писал, что в этом здании располагался трактир "Каторга" – прямо в помещении, где сейчас расположилось "Озеро". Сам дом является объектом культурного наследия, в его основе – допетровские палаты. Он носит такое название: «Ночлежный дом Е. П. Ярошенко с трактиром “Каторга” на площади Хитрова рынка (в основе главный дом городской усадьбы Бобрыкиных с палатами конца XVII–XVIII вв.), 1830-1860 гг.» – в кино, например, мы можем видеть дом и окрестность в фильме "Брат 2" в эпизоде с "Фашистом", у которого герой Бодрова берёт оружие.
Реставрация началась с 2026 года, а дата открытия наметилась только месяц назад – к началу лета. Пустующие с нулевых помещения дома на Хитровке за полгода превратились в светлый лофт с безлактозной кофейней, графическим кабинетом – для выставок и презентаций – и стеллажами с книгами.
На полках — книги, отобранные кураторами: социологом Дмитрием Безугловым, востоковедом Валентином Матвеенко, поэтом Михаилом Бордуновским и молекулярным биологом Петром Фаворовым. Среди представленных издательств — Музей «Гараж», НЛО, «Желтый двор», «Игра слов», Ad Marginem, «Альма Матер», «Поляндрия NoAge», Des Esseintes Press, «Искусство — XXI век», «Галеев-Галерея», «Академический проект» и другие. На журнальной полке — «Сеанс», Ornament, Black Square, «Логос», «Носорог» и другие.
Независимых книжных на карте мира на самом деле не так много, ещё меньше их в России: "От Питера до Владивостока почти столько же независимых книжных, сколько на одном Манхэттене", – утверждала Наталья Ломыкина (Forbes) в 2020 году. При многолетней стагнации печатных изданий (рост всего на 1%) и возрастающей доле продаж книг через маркетплейсы (только треть продаж приходится на собственно книжные) открытие каждого независимого магазина – это культурное событие. За каждым инди-книжным – особая история, и создать такую историю в наши дни в Москве, в старейшем жилом доме на Хитровке – это явление знаковое.
Что такое независимый книжный? Это несетевой магазин с личным брендом. Независимый книжный создаёт целиком библиофильское пространство, в котором потребление – покупка книги – приносит особое удовольствие, становится частью интеллектуальной моды. Например, таков лаконичный девиз "Фаланстера" – независимого книжного столицы: "Обмен денег на книги".
Основатель и инициатор новорождённого книжного – Кася Денисевич. Художник-иллюстратор, Кася участвовала и курировала многообразные ярмарки и выставки – как российские, так и международные. Вот что сказала девушка про название книжного:
В медиапространстве "Озеро" выступает с особым графическим языком. Ты как будто на приеме у окулиста – комбинация пунктира со строчными буквами с широким интервалом, отчего слова становятся как бы еле уловимыми. Это тот же дух минимализма, который царит в издательстве Ad Marginem, в котором, кстати, Кася работала вместе с художником Степаном Липатовым – и в котором, видимо, художники оставили свой след.
На четверть сокращается тираж книг, отмечается рекордное падение продаж в книжных магазинах – а команда "Озера" реставрирует дом на Хитровской площади и продаёт литературу для неохипстеров и искателей сокровищ малых издательств. На вопрос, кто же помогает команде, Кася ответила, что всё дело – в удачном стечении обстоятельств, и заявила категорично:
Известны случаи, когда человек приходит в книжный только для того, чтобы познакомиться с книгой, которую он позже закажет на маркетплейсе. Понятное дело: вместо двух тысяч рублей он купит такую же книгу за пять сотен рублей. И в такой ситуации дороговизны никакой потолок из исторического деревянного настила не поможет: незамысловатый антураж "Озера" и одновременно его вписанность в особый архитектурный контекст вдохновит, ассортимент – удивит, но с ценами придется смириться.
Такова цена удачного стечения обстоятельств для гостей "Озера"; какова же эта цена для команды – вопрос открытый.
Между Таганкой и Китай-городом открылась не очередная табачная, рюмочная или хлебопекарня – открылся книжный магазин! По модели "Озеро" приближается к обанкротившейся "Республике". Руководство тоже делает ставку на премиальную литературу и особый слой лояльных библиофилов. По формату книжный больше напоминает казанский книжный магазин "Смена" и питерский "Подписные издания", нежели столичные "Циолковский" или "Primus versus": "Озеро" – это не подвал, забитый книгами. В залах "Озера" нет букинистики, но есть по-настоящему любопытные экземпляры, которые в других независимых книжных еще нужно поискать.