Текст: Алёна Заика
Один мой знакомый никак не может найти время среди лета, чтобы прочитать «Капитанскую дочку» к школе. «Подростки совсем не читают», – заявляю я, а потом задумываюсь и понимаю, что этот самый подросток ещё как читает. В разы больше, чем я, любитель книг. Я могу неделями и месяцами не брать с полок томики, – а он, восьмиклассник, читает каждый день.
Да, он читает не книги – ленты в соцсетях, новости, пересказы их же блогерами, пересказы блогерами других блогеров – поток информации бесконечный (ведь весь интернет, как мы помним, создан по принципу, что в нем фактически нельзя «упереться в стену», везде – ссылки и переходы на новые статьи и посты).
А вот зумеры – нынешние Young Adult, на которых как раз рассчитана книга Алисы Джукич «Фатум. Гаер» и вовсе не думали пренебрегать книгами. Вообще-то именно поколение Z (18-21 год) оказалось самыми увлеченными читателями, по результатам совместного исследования книжного сервиса «Литрес» и Аналитического центра НАФИ.
У поколения α (14-17 лет) тоже не всё так плохо с печатными книгами, как может показаться. Например, прямо сейчас берем интервью у пишущих подростков – финалистов восьмого сезона Всероссийского литературного конкурса «Класс!», и в большинстве своем они сообщают, что предпочитают книги, «проверенные временем», многие из них вообще не смотрят блогеров из индустрии, зато любят «Войну и мир», по многу раз перечитывают Достоевского, а кто-то был бы даже не прочь пообщаться с Платоном – так что «дети» бывают разные.
Да, приходится принимать тот факт, что «крайние» два поколения (зумеры и альфы) отличаются клиповым мышлением и постепенно заражают им же своих родителей и бабушек-дедушек. Их цепляют клипы – вертикальные видео, в которых за минуту расскажут всё самое важное, выжимку. А как еще выживать в мире, где поток информации стал бесконечным и слабо фильтруемым?
Например, вы наверняка слышали про «Букток» (BookTok)? Это масштабное сообщество внутри платформы TikTok*, посвященное литературе и чтению. Это течение начало зарождаться еще в 2020 году, когда пандемия коронавируса закрыла людей по домам и те стали чаще брать в руки книги. Так вот, Букток – фактически соединение клипа и книги. Люди передают друг другу отзывы о новинках – чаще всего яркие, эмоциональные, которые и правда мотивируют взяться за бумажный вариант.
Именно в соцсетях раскрутилась книга Джукич, когда к писательнице присоединилась художница Каролина Харит. Она публиковала в соцсетях рисунки с персонажами будущей книги, а также превращала комикс из книги в короткие ролики для TikTok.
По итогу иллюстрации Каролины набрали более 400 миллионов просмотров. Поднялась волна мощного «хайпа». Огромную работу, как обычно, сделали сами подписчики: косплей и новые ролики. Книга зацепила потенциальных читателей еще до выхода текста, и именно интерес аудитории так привлек внимание издательств (в том числе зарубежных).
Кстати, еще пару слов про работу дизайнера: оформление книги и правда многое значит! Кроме картинок и дополнительного комикса внутри, стоит еще обратить внимание на «плюшки» печатной версии, которые вынуждают купить «Фатум. Гаер»: например, сверкающая обложка, стильное оформление страниц и даже обещанный подарок внутри первого тиража – в общем, издательство знает свое дело! И знает, на что давить в ситуации, когда проще (и выгоднее) прочитать электронную книгу – на всё, что ценится в книге печатной: ощущение страниц (с цветным обрезом и вклейками), вид сияющей фольги на книжной полке… Как тут отказаться?
И все-таки популярность через соцсети во многом – удача. А вот что помогает Джукич как автору, кроме мощной коллаборации с художником и издательством, нарабатывать аудиторию? Это можно разобрать, проанализировав отзывы читателей о других ее книгах.
Во-первых – удачный микс жанров и тем. Писательница работает в жанре фэнтези, но при этом вплетает в сюжеты то, что цепляет широкую аудиторию: романтику, интриги, детективные линии, мистику. Читатели любят, когда в одной истории есть и магия, и напряженное расследование, и сложные отношения с «серой моралью» – когда у героев нет однозначно хороших или плохих мотивов. Это создает тот самый «эмоциональный коктейль», от которого сложно оторваться.
Во-вторых, в отзывах часто отмечают живых и многогранных персонажей, которые у Джукич получаются объемными: у каждого есть свои тайны, внутренние конфликты и развитие. Читатели искренне сопереживают им.
В-третьих, автор работает на узнаваемых тропах, которые так цепляют любителей ромфэнтези. Как пишет своим читателям само издательство Freedom (импринт издательства «Эксмо», который специализируется на YoungAdult): «Тропы, которые вас ждут: от ненависти до любви, тайная личность, слоуберн (медленное развитие любовной линии), запретная любовь».
«Фатум. Гаер» – это первая книга из цикла, темное романтическое фэнтези. Речь идет о чувствах между юной неприступной королевой Астарой Морвейн и придворным шутом Каином, который прячет боль за маской улыбки. Они живут в глубине Северного королевства, в замке Нордрейн, где их окружают сплошные заговоры, древние тайны и недоверие.
Конечно, не все отзывы из открытых источников исключительно восторженные – но в целом баланс сильных сторон оказался таким, что аудитория активно подхватила творчество автора.
– говорит Анжелика Капилевич, руководитель пиар-отдела «Эксмо».
В самом «Эксмо» признаются, что такой интерес зарубежных издательств для них – прорыв. Автор отмечает, что очень удивлена и обрадована новостью, как и художница. Издательство Freedom называет происходящее «сенсацией» и «феноменом».
Это и правда получился интересный кейс для книжной индустрии, который заставляет задуматься. Как минимум – поставить перед собой вопрос: а что именно должны делать автор, дизайнер и экосистема издательства, чтобы получить такой резонанс от книги еще до ее выхода?
* Социальная сеть, в России работает с ограничениями.