Текст: Олег Платонов
Быть владельцем независимого книжного магазина в нынешней ситуации непозволительная роскошь. А содержать такой магазин в Набережных Челнах и вовсе богатство. Вот уже 8 лет в автограде работает «Иначе говоря». Это больше, чем место для покупки книг. Как выживает этот бизнес сегодня и чем он отличается от сетевых компаний.
«Может, закроюсь в этом году»
- Я всегда любил читать. И было два вдохновляющих момента, которые меня сподвигли открыть свой собственный книжный магазин в Набережных Челнах, - говорит Анатолий Ухандеев. - В 2018 году я побывал на ярмарке «Нон/фикшн» в Москве, а до этого несколько раз ездил на фестиваль «Смена» в Казани. И меня настолько впечатлил ассортимент, который было невозможно приобрести в Набережных Челнах вообще. Многие книги я видел впервые в жизни. Меня тогда это поразило, и захотелось что-то сделать самому.
По словам предпринимателя, независимый книжный – это всегда инициатива и ответственность частного лица или команды на месте. У Анатолия есть своё представление о том, как должен выглядеть книжный магазин. Если бы он открыл точку по франшизе, такого ассортимента не было. На вопрос, чего в этом больше, бизнеса, или хобби, он отвечает:
- Я, например, считаю себя профессиональным поэтом, но я ни разу в жизни не получил за это денег. Является ли это хобби? Нет, это моя главная профессия. С книготорговлей у меня получается примерно так же. Это позволят мне держаться на плаву, но я не предполагаю, что могу на этом что-то серьезное заработать. Это нечто другое. Скорее, это мое дело. А это слово и переводится на английский как «бизнес». Но этот «бизнес» не всегда делает тебя богатым.
Анатолий Ухандеев признается, что в нынешних условиях приходится не просто. И внутри сообщества независимых книжных изданий есть уже внутренний мем – «может, закроюсь в этом году». С другой стороны, есть определенное упорство. Да, обновлять ассортимент приходится не так часто, как хотелось бы, но что ж поделаешь. Это не основной бизнес основателя «Иначе говоря». Он не только книжками торгует. Пока упорства хватает, чтобы радовать людей, которым эти книжки нужны.
Читателя надо воспитывать с самого детства
- Изначально мой книжный создавался как магазин детской литературы. 2-3 года мы ничем иным не торговали. Ну, еще научно-популярная литература и комиксы. И только постепенно я с большим трепетом и осторожностью стал расширять ассортимент в сторону маленьких независимых современных издательств, и даже без картинок. Для молодых взрослых и подростков.
А детские книги – это финансовая база. Они продаются лучше, быстрее. Оборачиваемость у них больше.
Хотя, в последнее время есть тенденция к снижению детского рынка, на которое влияет большое количество факторов. Был всплеск в 2018 – 21 годах. И качественно детская литература сильно выросла в России.
Одним из элементов падения является рост цен на книги. В данном сегменте он чувствуется больше всего, поскольку издания на хорошей бумаге и с яркими иллюстрациями.
Но владелец книжного объясняет выбор аудитории следующим образом:
- Читателя надо воспитывать с самого начала. Книжный магазин – это игра в долгую. Дети, выросшие в моем магазине, теперь стали взрослыми людьми. И интерес мне хочется поддерживать. И развивать их знания в современной литературе, давать им возможность получать книги здесь и сейчас, а не когда они уедут учиться, жить и работать в Москву, Питер или Казань. Самые мои благодарные покупатели – это люди, которые переехали из Набережных Челнов.
Книготорговец объяснил, какую роль играет его книжный магазин в жизни читателей:
- Это и есть одна из моих миссий, когда человек с первого курса приезжает в Челны на каникулы и начинает требовать книги, которые год назад еще бы не потребовал. Год назад он про них еще не знал. Но теперь он уверен, что они у меня есть. Ты воспитываешь и взращиваешь читателей. И это одна из фишек независимого книжного дела. У меня не так много клиентов, и некоторых я помню очень хорошо. И помню, что они читали 5 лет назад.
«Иначе говоря» выполняет функции даже библиотеки. Можно взять книжку в аренду. Для постоянных читателей. Правда, этой функции очень мало кто пользуется. Люди почему-то предпочитают чаще купить книжку, хотя жалуются, что денег на это часто нет.
В Набережных Челнах сегодня насчитывается около 15 книжных магазинов, и большинство из них – сетевые. Помимо «Иначе говоря» из независимых есть еще «Книжный мир», владельцами которого также являются жители автограда. Но они рассчитан на более массовую аудиторию. Хотя, если чего-то нет у Антона, он может перенаправить покупателя туда. Но особого сотрудничества между магазинами нет.
Проблема в Челнах заключается в том, что там нет, по мнению бизнесмена «интересных» помещений. Таких, как, к примеру, в центре современного искусства «Смена» в Казани возле железнодорожного вокзала.
- У нас очень «плоский» город, нет центра как такового, нет старых зданий. А если они существуют, то только на окраине, там экономически сложно выжить. Город для челнинцев все еще является пространством неосвоенным. Если ты ушел с главной улицы, то есть недопонимание, а что там может находиться во дворах? В Питере самые крутые книжные магазинчики как раз находятся «в подворотне», в автограде же это нонсенс.
Падение тиражей – это глобальный процесс
Анатолий Ухандеев не привык жаловаться, но поделился, что закрыть бизнес может в любой момент. Точнее как, хочет расширяться, но есть риски "не вытянуть эту историю". И причина – регуляторные нормы:
- Иногда хочется найти экскаватор, который зарывает нашу отрасль все глубже, - сетует он. – Падение тиражей издаваемых в России книг в первой половине этого года на 26 процентов — это абсолютный рекорд и непонятно, как из этого выбираться. Даже в моем небольшом книжном все прочитать невозможно.
По его словам, значительная часть работников крупнейших издательств заняты перечитыванием портфелей на предмет нарушения законов. Вместо того, чтобы выпускать новые книжки.
- И я тоже клею пакеты на издания, или даже убираю с полок, даже если издатель никак не о чем не предупредил. В этом смысле мне немного проще, поскольку нет больших книжных запасов, нет коробок с книгами, которые внезапно оказались вне закона, как у некоторых моих коллег.
Анатолий Ухандеев отмечает, что падение тиражей — это глобальный процесс. Книга никогда не выдержит конкуренцию с мультимедиа. Компьютерные игры лучше, эффективнее, красивее и сильнее в плане втягивания аудитории. Кино тоже побеждает книги. А особенно стриминговое, которое напрочь убивает жанр романа.
- Книжная культура сильно трансформируется и подстраивается, но снижение тенденции к чтению во всем мире, в том числе в великих книжных странах, в США, Италии, Франции и Германии – тоже самое. Плюс экономика. Бумажная книга – это не самый эффективный способ передачи информации. В цифре и аудиокнигах рост не покрывает общего падения. Пока сложно определить, будет ли литература как метафизическое явление нужна обществу. Есть некоторые формы искусства, которые исчезли или сильно трансформировались.
Цивилизация может существовать без книжной культуры. И это даже не про «451°F». А про «Схизматрицу» Брюса Стерлинга. Там прекрасно показано, как можно обойтись без книг не потому, что они запрещены, а потому что они никому не нужны.
Анатолий развил аналогию: грампластинки - эта материальная форма музыки. Музыка не стала элитарной, интерес к концертам классической музыки падает, но интерес к самой музыке вырос в тысячи раз. Про книги мы пока не знаем. Не знаем, как они будут существовать.
Сейчас Анатолию Ухандееву 42. И он никуда переезжать не собирается. Можно было это сделать в молодости, когда не было семьи, обязательств… Но он этого не сделал. У него много претензий к автограду.
Конечно, город трансформируется. Сейчас такого криминала нет как раньше. Хотя один из печально известных 29 комплексов находится через дорогу от магазина:
- Сейчас даже руководители тех группировок уже вышли на свободу, - говорит Анатоли Ухандеев. - Но это, слава богу, не особо меняет атмосферу. Город с тех пор сильно изменился. Челны уже совсем не те же самое, что описаны в «Городе Брежнев» Шамиля Идиатуллина.
Как говорит сам Анатолий, «Я здесь родился и вырос. И уже состою из этого бетона из ржавых заборов».
