Текст и фото: Татьяна Шипилова

На фото: выступает Владимир Харитонов

На представительном собрании, состоявшемся 10 февраля, обсуждались проблемы актуальности учебников «на бумаге» и «в цифре», взаимоотношений с крупными издательствами и с книжными магазинами - всего 5 секций. В нем, кроме москвичей, участвовали коллеги-книгоиздатели из региональных вузов: Уральского федерального университета имени Ельцина, Сибирского федерального университета, Казанского (Приволжского) федерального университета и Тюменского государственного университета.

Начался круглый стол с угловатого заявления исполнительного директора Ассоциации интернет-изданий России Владимира Харитонова. По его утверждению, книгоиздание в целом и учебное книгоиздание в частности терпит крах, и не только в России, но и по всему миру, в том числе в США — стране, лидирующей в области как книгоиздания, так и книжных продаж. А поскольку в России западные тенденции опаздывают примерно на 5 лет, то и нас вскоре ждет та же участь.

На данный момент никто толком не знает, что именно издается в России, поскольку не ведется четкая официальная статистика: не учитываются многие самостоятельные издания, не учитываются издания электронные. О продажах электронных книг известно только благодаря статистике компании ЛитРес.

Рост прибыли от реализации электронной продукции происходит за счет роста цен на нее, что в свою очередь, естественно, приводит к упадку спроса.

По мнению Владимира Харитонова, взаимоотношения издателей с электронными книгами соответствуют известной психологической схеме: отрицание (никогда электронная книга не заменит бумажную) → гнев (ах, как так, электронная книга заменила бумажную!) → торг (может быть, не будем делать электронные книги?) → депрессия (везде электронные книги!) → 5-я волна, начало поисков компромисса.

Спад спроса на экономическую и вузовскую литературу наблюдается не только в России, но и по всему миру. Происходит это потому, что подобная литература все-таки должна быть прочитана, а не обязательно продана/куплена. Именно поэтому стоит обратить внимание на развитие электронных форматов, среди которых DOC и PDF вскоре уйдут на второй план, а всемирным станет формат ePub.

В этой связи необходимо повышать качество электронных книг. В данный момент даже у известных крупных издательств в электронных книгах наблюдаются совершенно абсурдные опечатки и ошибки - результат сканирования текстов в электронные форматы.

С этого заявления начался раздел «Основные тренды цифрового книгоиздания».

Продолжилась она выступлением Михаила Савина, генерального директора ООО «P2P Технологии» из Екатеринбурга. Говорилось о необходимости адаптации электронных учебников, чтобы пользоваться ими могли все — начиная от обычных студентов и заканчивая людьми с ограниченными возможностями. Также был поднят вопрос о возможности редактирования содержания учебника преподавателем в режиме реального времени.

Представители компании ЛитРес (той самой, что указана как основной источник статистики по продажам) открывали секцию «Электронная дистрибуция» и говорили о том, что актуальность научных книг в электронных форматах страдает из-за проволочек с изданием: само электронное издание выходит намного позже, чем издание бумажное. Также компания предлагала варианты сотрудничества с вузовскими издательствами на взаимовыгодных условиях, основанных на различных льготах при размещении учебного контента на своем сайте.

Представители электронных площадок по распространению книг говорили о проблемах дистрибуции, появляющихся при сотрудничестве с вузовскими изданиями. Генеральный директор ЦКБ «Бибком» Михаил Дегтярёв рассказал о проекте «Руконт» — первом, обращенном непосредственно к вузовскому издательству. Генеральный директор «АйКью Издательские решения» Михаил Васянин говорил о том, что электронные учебники в университетских библиотеках не пользуются спросом, и остановился на факторах, влияющих на покупку. Среди них — запрос преподавателей, привязка к учебной программе. А вот ценовой фактор и запросы студентов он назвал факторами весьма спорными.

Александр Касьяненко, основатель платформы Ridero, и Анна Новикова, профессор НИУ ВШЭ и автор проекта «Цифровое издание», в секции «Сервисы самопубликации» говорили о психологических барьерах, связанных с электронными изданиями. Здесь и недоверие к электронным книгам, и личная ответственность за поданный материал без возможности его исправить при отсутствии ответственного редактора, и неумение коммуницировать в принципе, и изначальная предвзятость к электронному изданию как таковому.

Борис Макаренков, исполнительный директор системы самопубликации Т8, рассказал о целевой дистрибуции и ее выгодах для вуза, о поставке книг для распространения в международные университеты, международные библиотеки и о том, насколько благотворно это влияет на репутацию самого вуза.

Основной задачей вузовских издательств называлась возможность издавать учебную литературу собственных преподавателей и дальнейшее ее распространение. Магазины же и площадки, на которых можно было бы размещать учебную литературу, говорили о проблемах дистрибуции и спроса.

Представители Ozon.ru, «Библио-Глобуса», «Читай-города» рассказали о проблемах, с которыми сталкиваются торговые площадки при сотрудничестве с вузовскими издательствами. «Читай-город» призывал идти на контакт и договариваться о компромиссах, «Библио-Глобус» уверял, что, как показывает практика, электронные книги все-таки продаются, и нужно это направление развивать. Ozon.ru рассказал о том, каким образом магазину удобнее работать с представляемым контентом.

Владимир Прудников, главный редактор НИЦ «Инфра-М», начал секцию «Партнерство с федеральными издательствами» с основного вопроса: какую, собственно, цель преследуют вузовские издательства, выходя на рынок? Было предложено рассмотреть возможность совместного издания, которое является оптимальным выходом из сложившегося тяжелого положения. Поскольку «учебная литература перешла в печать по требованию», то нынешнее учебное книгоиздание преследует три цели: представление вуза, продвижение автора как ученого и процент его цитирования.

Сергей Дарий, директор издательства «Юрайт», использовал интересный термин «усыновление книг», который так полюбился всем присутствующим, что звучал из уст многих участников и в серьезном, и в шуточном ключе. Речь шла об «усыновлении» тех книг, которые изначально издавались внутри вуза, а теперь будут на основе заключенного договора продаваться от имени издательства на всех площадках и во всех доступных форматах. Но одновременно с этим были освещены проблемы и трудозатраты, которые связаны с продвижением вузовской книги от имени издательства.

Среди подобных проблем: оформление авторских прав, возможный плагиат, сотрудничество с торговыми площадками. Говорилось и о том, что учебная литература имеет свою специфику, и для того, чтобы книга «жила», ее нужно дополнять и переиздавать, иначе же она «умирает», то есть отстает от современного учебного процесса, отстает от науки. «Книга, печатная или электронная — это на самом деле мощная площадка рекламы вуза, его методик, его преподавателей, его бренда», — высказал свое мнение Сергей Дарий.

О своем опыте книгоиздания рассказали представители вузовских издательств в секции «Издательский опыт».

Директор издательства Тюменского государственного университета Сергей Симаков говорил о необходимости постановки амбициозных целей для вузовского книгоиздания, а также о создании площадки для тематического планирования.

Ольга Лужина, директор издательства Российского государственного университета правосудия, рассказала о госзадании, которое должно выполнять издательство при вузе, и об эффективном контракте, заключающемся с преподавателями-авторами, условия которого необходимо соблюдать при сотрудничестве с другими коммерческими издательствами.

Владимир Солдатов, заведующий отделом реализации ИД «Высшая школа экономики», рассказал о традиционном распространении книг через сети и книжные магазины, а также поведал о других развивающихся методах, таких, как создание собственного интернет-магазина и участие в выездных мероприятиях — книжных фестивалях, ярмарках, тематических конференциях. Последнему было уделено особое внимание. Поскольку посетители подобных мероприятий проявляют интерес к специальной литературе, этот способ может стать весьма действенным, отсюда возникает необходимость проводить собственные книжные ярмарки. Также была приведена статистика продажи книг и рассказано о тенденциях перевода их в электронную библиотеку.

Олег Тимохов, редактор издательства КДУ, МГУ им. М. В. Ломоносова, рассказал о реализации электронно-библиотечной системы и ее развитии, поднял вопрос о том, что потребителю нужны хорошее содержание, удобный формат и приемлемая цена. «Существует необходимость определиться с форматом, который удобен пользователям, учить людей коммуницировать, учить пользоваться электронно-библиотечной системой».

Ирина Сковородина, заместитель директора МИСИ-МГСУ, рассказала о необходимости считаться с законами рынка и учитывать тот ассортимент, который вузы предоставляют, а также качество этой литературы.

В заключение круглого стола слово взял Алексей Подчинёнов, директор издательства Уральского федерального университета имени первого президента России Б. Н. Ельцина. «Мощный вуз имеет мощный интеллектуальный потенциал, который реализовывать в рамках монографии или учебного пособия невозможно. Для этого необходимы специальные, эксклюзивные проекты», — говорит он, подтверждая свою мысль о том, что практически любой преподаватель хочет заниматься научной деятельностью, отсюда и становятся перед вузовским книгоиздательством такие задачи, как продвижение автора-преподавателя, продвижение имени вуза и продвижение, собственно, самого издательства.

В конце Елена Бейлина и Елена Шеметова из журнала «Университетская книга» рассказали о проекте-конкурсе «Университетская книга».

Устроители объявили о планах проведения круглых столов по тематике авторского права, развития научных журналов и многих других.

Кстати:

"Для укрепления интеллектуального потенциала общества, «общества знаний», конечно, необходимо, очень необходимо, чтобы серьезно выросли университетские издательства. И это отдельный сегмент, который постепенно начинает мощно развиваться. И мне представляется — это и есть главные точки роста регионального книгоиздания. Судите сами: Южно-Уральский государственный университет в прошлом году выпустил около 550 наименований книжной продукции, Тихоокеанский государственный университет — около 500 наименований, Петрозаводский государственный университет — около 450. Это только лидеры. А всего в стране — сотни университетских, академических и институтских издательств".

Заместитель главы Роспечати Владимир Григорьев - в интервью «Году Литературы», 20.06.2015

Ccылка по теме:

Редакторов приглашают в бизнес-школу - ГодЛитературы.РФ, 06.11.2016