Текст: ГодЛитературы.РФ
В Год единства народов России книжный рынок демонстрирует заметный поворот к национальным культурным истокам. Интерес читателей к отечественному фольклору и мифологии достиг рекордных показателей.
По данным крупнейших издательств — «Эксмо», АСТ, «Азбука», БОМБОРА, «КоЛибри» и «Махаон», продажи книг, основанных на мифах и преданиях народов России, за период с 2022 по 2025 год выросли в 5,8 раза. При этом доля отечественной мифологии на фоне зарубежной увеличилась с 3 % до 30 %, а аудиокниги в этно‑мифологическом сегменте за последний год прибавили 54 % популярности.
Издатели подчеркивают, что фольклор и мифология из раздела «классического наследия» превратились в один из главных драйверов книжного рынка, уверенно опережая по востребованности сюжеты о скандинавских богах и греческих героях.
Для многих точкой входа в тему становятся темное славянское фэнтези и фольклорный хоррор. Так, феноменальный успех сопутствует книге Настасьи Реньжиной «Бабушка сказала сидеть тихо» («Эксмо»), 85 % ее читателей — подростки 16–18 лет.
Высокую популярность обрела и серия «Заступа» Ивана Белова (АСТ), ее совокупный тираж превысил 48 тысяч экземпляров, а в аудиоформате лидирует серия Ольги Птицевой «Сестры озерных вод» («Эксмо»). Среди других заметных проектов — цикл «Золотые земли» Ульяны Черкасовой, сборник «Самая страшная книга» и серия «Русский фандом: классика», где традиционный фольклор переосмыслен в современной визуальной стилистике.
Сегмент нон‑фикшн демонстрирует еще более внушительную динамику, за три года продажи документальных и научно‑популярных изданий по теме выросли более чем в 9 раз. Читателей привлекают как фундаментальные труды классиков (например, тиражи «Морфологии волшебной сказки» Владимира Проппа в издательстве «Азбука» превысили 60 000 экземпляров), так и новые энциклопедии и исследования.
В числе бестселлеров — издания «Славянские мифы», «Большая книга славянских мифов» (БОМБОРА), работа Яромира Слушны «Славянские мифы и легенды» (АСТ нонфикшн) и серия «Мифы & герои» («КоЛибри»).
Растет интерес и к региональным сюжетам. Быстро раскупаются «Карельские боги. За 300 лет до “Калевалы”» Татьяны Бердашевой («КоЛибри»), переиздания Бориса Шергина, сборники уральской демонологии, а также «Легенды Крыма» Никандра Маркса («Эксмо»).
Доля отечественных мифов в сегменте детской литературы выросла с 3 % до 13 %, а тиражи книг по мифам и легендам народов России за 2023–2025 годы увеличились примерно в 3,9 раза, тогда как спрос на зарубежную мифологию снизился. В топе продаж остаются классические издания: «Конек‑горбунок» Петра Ершова, «Уральские сказы» Павла Бажова, «Русские народные сказки» и «Слово о полку Игореве».