Текст: Екатерина Коновалова
В сентябре 2026 года Национальный библиотечный совет Сингапура запустил ReadSG, пятилетнюю национальную кампанию, которая должна превратить чтение в ежедневную привычку. Ее амбассадором выступил президент страны Тарман Шанмугаратнам, а запуск приурочили к первому в истории Сингапура Национальному месяцу чтения.
Любопытно, что на стартовой странице официального сайта проекта пользователей встречает видео с президентом Сингапура. Тарман Шанмугаратнам показывает книгу о сингапурском кино и рассказывает, что именно благодаря ей он понял, что значат фильмы для человека c культурной точки зрения. Главный же тезис президента, озвученный в видео, звучит так:
Механизм работы проекта довольно прост. Граждане и постоянные резиденты страны старше 15 лет регистрируются на правительственной платформе CrowdTaskSG через национальную систему цифровой идентификации Singpass, проходят короткий тест и получают «профиль читателя» с названием, связанным с местной едой. Например, Kueh Lapis (слоеный десерт для внимательных читателей) или Tang Yuan (сладкие рисовые шарики для упрямых).
Так разработчики сайта проекта видят различные «читательские вкусы» (reading flavour):
На основе профиля система выдает персонализированные рекомендации из каталога Национальной библиотеки. Дальше участник читает не менее 15 минут в день, отмечает это на платформе и получает 20 виртуальных монет за каждую сессию. Накопив тысячу монет, можно обменять их на один сингапурский доллар (примерно 65 рублей по текущему курсу).
Поскольку в день засчитывается только одна сессия, чтобы заработать один доллар, нужно читать 50 дней подряд. Получается, что каждые 15 минут чтения стоят два сингапурских цента.
Читать можно что угодно и в любом формате (бумажную книгу, электронную или аудиокнигу). Главное, чтобы это была именно книга, а не статья или пост в соцсетях. Как подчеркивают в Национальном библиотечном совете Сингапура, именно длинные тексты развивают концентрацию, критическое мышление и воображение.
Помимо денег, платформа использует привычные геймерам механики, среди них, например, очки опыта и уровни. Параллельно действует программа Read for Good, где можно пожертвовать свои минуты чтения в счет благотворительных организаций. Чтобы принять участие, пользователю предлагается сделать фото с книгой:
Зачем все это Сингапуру, стране, которая возглавляет мировой рейтинг PISA по читательской грамотности среди школьников? Исследование Национального библиотечного совета за 2024 год показало, что 89% взрослых сингапурцев читают новости, онлайн-статьи, книги, журналы чаще одного раза в неделю. Но если разобрать по категориям, картина меняется. Новости читают 76%, онлайн-статьи — 65%, а книги — всего 28%.
Запуск проекта вызвал оживленную дискуссию среди писателей и экспертов. По словам детской писательницы Вивиан Тео, автора серии My BFF Is an Alien, системы вознаграждения похожи на призы за хорошие оценки. Они мотивируют в краткосрочной перспективе, но смещают фокус на внешнюю награду, а не на внутреннее удовлетворение. Она также спросила своих дочерей-подростков, мотивировали бы их деньги читать каждый день, и те ответили, что дело не в мотивации, а в том, есть ли у них время. По мнению Тео, проблему нехватки времени нельзя решить системой вознаграждений, это «требует изменения рабочей культуры и образа жизни».
Британская писательница Мэлори Блэкман, автор серии Noughts & Crosses, напротив, поддержала кампанию, призвав сделать чтение таким же естественным, как дыхание.
Джонатан Хайдт, психолог и автор «Тревожного поколения», считает, что финансовые стимулы могут быть особенно полезны для молодых людей. «Все дети в той или иной степени реагируют на награды», — сказал он, и схема «вероятно, окажет благотворное влияние на формирование привычки читать».
А доцент Национального института образования Сингапура Ло Чин И в интервью CNN назвала 15 минут чтения «удачной золотой серединой». Тем, кто много читает, это может показаться слишком малым, но для начала в самый раз. По ее словам, люди по-прежнему читают тексты на экранах телефонов и компьютеров, но глубокое, вдумчивое чтение, требующее времени и сосредоточенности, встречается все реже.
Сам инициатор проекта, Национальный библиотечный совет Сингапура, отмечает, что ReadSG — это поведенческий «подталкивающий» инструмент, а не источник дохода. Время чтения фиксируется по самоотчету, проверок не планируется. А денежный стимул был добавлен потому, что предыдущие национальные инициативы (READ! Singapore в 2005 году и National Reading Movement в 2016 году) не привели к заметному росту числа читающих книги. Останется ли чтение частью повседневной жизни после того, как проект закончится? Об этом пока можно только догадываться.
Пилотная фаза проекта ReadSG идет с 6 сентября по 31 декабря 2026 года. Вся кампания рассчитана на пять лет.