Текст и фото: Михаил Зильев
В самом начале конференции, организованной журналом "Книжная индустрия" и Ассоциацией книгораспространителей, Александр Воропаев, начальник отдела Департамента государственной поддержки периодической печати и книжной индустрии Минцифры, от лица собравшихся специалистов поздравил свою коллегу - директора Книжной палаты Елену Борисовну Ногину с весомым юбилеем.
Открывая конференцию, президент Ассоциации Светлана Зорина объявила: из подготовленного Минцифрой доклада видно, что книжный рынок в целом вырос на 10% - это 135 млрд руб, включая онлайновую, оффлайновую и бюджетные продажу, а коммерческие продажи бумажной книги составили 98,4 млрд руб.
Физические книжные магазины в 2019 году занимали 67% книжного рынка России, а по итогам 2024 года их доля сократилась до 38%.
"О какой экономике книжной розницы мы можем говорить, если цена на маркетплейсах на 50-100% ниже?" - вопросила докладчица. Добавив, что Ассоциация добивается того, чтобы книжные магазины были признаны частью "креативной экономики" с соответствующими льготами".
Галина Перова, директор Департамента статистики печати Российской книжной палаты РГБ, озвучила цифры, полученные из анализа полученных обязательных экземпляров. В I квартале 2025 года опубликованы 20 256 наименований общим тиражом 77,5 млн экз. Это на 7% больше наименований, а вот тиражи поднялись на 17%, что радует. При этом наибольший рост продемонстрировала группа изданий до 50 тыс. экз., в основном это брошюры. Вдвое снизилось количество официальных изданий, но увеличилось количество детско-юношеских и религиозных изданий. Все больше обязательных экземпляров поступает из ДНР.
Татьяна Горская, генеральный директор издательства «АСТ-Азбука», объявила, что мужчины стали больше покупать книг, а основная покупательская аудитория - 16-24 года. "Сегодня есть люди, которые больше читают литературу, чем новости", - заметила она. При этом 97% подростков 12-17 лет ежедневно заходят в интернет, а то и проводят в нем по по семь часов. "Комиксы - это не литература, но если ради комикса подросток заходит в книжный магазин, то он может оказаться ступенькой ближе к книге", - подытожила она.
Алексей Ильин, генеральный директор ИГ «Альпина», начал с того, что книжный рынок России примерно в 30 раз меньше, чем в США - который вообще занимает не меньше трети всего мирового книжного рынка. Российские издатели, по его наблюдениям, повышают цены; затраты растут, маржинальность падает - но рост цен опасен, это всегда "игра с огнем", потому что трудно сказать, где тот барьер, когда читатель просто откажется покупать книги?
Мировой вызов - это ИИ. "Мы получаем огромный вал рукописей, и мы не понимаем, что с этим делать? Но уши искусственного интеллекта пока что видны; так что рукописи, написанные только им, а не те, где он выступает ассистентом, мы сразу выкидываем. Я думаю, весь селф-паблишинг скоро столкнётся с этой проблемой".
"Маркетплейсы сейчас объективно сильнее - и мы стараемся найти асимметричный ответ", - закончил докладчик.
Борис Кузнецов, директор издательства «Росмэн», заявил, что хотел говорить о возможностях, а не о проблемах, набор которых не меняется последние два-три года. А с прошлого года к ним прибавился такой специфический момент, как "поиск ведьм и чертей" в детской книге - что очень плохо. "Не, мы лучше мультики посмотрим", - думает средний родитель, слыша отзвуки этих скандалов. Что же касается возможностей - окошко их открывается, в частности, благодаря подписанному в первый день работы "Красной площади" соглашению о сотрудничестве между Российским книжным союзом и Союзом театральных деятелей РФ. Очень важно принятие программы поддержки детского и семейного чтения и важны "платформенные взаимодействия" - которые помогут вернуться к предзаказам и стартовым тиражам, измеряющимся десятками тысяч экземпляров. Обоюдоострый инструмент - комплектование школьных библиотек. "Хотелось бы, чтобы этот процесс был открытым, чтобы было видно, как он происходит".
Ну последнее - "нельзя делать вид, что ИИ не существует. Обложки он уже поменял. И я уверен, что в два-три года он поменяет и рынок средних любовных романов".
Обсудили специалисты и проблемы маркетинга, продвижения, коллаборации. Конференция длилась более двух с половиной часов.
