Текст: ГодЛитературы.РФ
Русская литературная классика все чаще становится инструментом маркетинга, а имена писателей и названия произведений активно используют как товарные знаки. Об этом свидетельствует исследование ВТБ и «Онлайн Патента», подготовленное к 39-й Московской международной книжной ярмарке.
Для аналитики были выбраны десять авторов и их самые известные книги. Оказалось, что на имена выбранных писателей и названия произведений в России зарегистрировано свыше 230 товарных знаков. Речь идет о самых разных бизнесах: кафе и ресторанах, гостиницах и барах, магазинах и образовательных проектах.
Чаще всего в названиях товарных знаков встречается имя Александра Пушкина (22 регистрации). Его имя используют в образовании, сфере развлечений и в маркировке продуктов. Второе место занял Антон Чехов (20 регистраций). Замыкает тройку Федор Достоевский (15 знаков), его фамилией чаще всего называют отели и рестораны.
Среди произведений безусловный лидер — роман в стихах «Евгений Онегин» (на него приходится 46 товарных знаков). На втором месте — «Вишневый сад» (21 регистрация). Название применяют в рекламе, для продуктов питания, а также в технологических и научных услугах. Третью позицию делят «Пиковая дама» и «Гроза» (по 15 знаков), далее следуют «Обломов» (12) и «Ревизор» (9).
География регистраций тоже отражает культурные связи. Больше всего товарных знаков с именами Пушкина и Чехова зарегистрировано в Москве, а у Достоевского лидерство делят Москва и Санкт‑Петербург. В регионах названия нередко привязаны к местам, связанным с жизнью писателей. Имя Тургенева часто встречается в Орловской области, Лермонтова — в Ставропольском крае, Толстого — в Тульской области (близ Ясной Поляны).
«Классика — часть культурного кода россиян: это язык, который аудитория понимает и которому доверяет. Именно поэтому бизнес часто обращается к именам и сюжетам русской литературы при выборе названия бренда», — отметил Спартак Солонин, руководитель департамента корпоративного цифрового бизнеса — старший вице-президент ВТБ.
