Текст: ГодЛитературы.РФ
КИОН Строки и дирекция Московской международной книжной ярмарки провели опрос и выяснили, что 33% читателей покупают книги раз в месяц и чаще, а 31% готовы специально поехать на книжную ярмарку в другой город. При этом главным ориентиром при выборе книги остается знакомый автор.
Исследование, приуроченное к 39‑й ММКЯ, также показало, что большинство россиян чаще всего покупают книги на маркетплейсах (63% респондентов). Книжные ярмарки и фестивали востребованы в той же мере, их посещают 62% участников опроса. Крупные книжные магазины выбирают 46%, а интернет‑магазины издательств и сетей — 40%.
Часто знакомство с книгой начинается еще до похода в магазин. Половина опрошенных сначала встречают упоминание или рекомендацию книги в интернете, а потом решают, где ее приобрести.
При принятии решения о покупке в первую очередь смотрят на содержание. Так, 92% считают главным критерием интересный сюжет или тему. Автор важен для 33%, качество издания — для 29%. Для 31% имеет значение возможность полистать книгу перед покупкой. Цена играет роль, но не всегда определяющую: 48% называют ее важной, но не главной, а 13% именно из‑за цены чаще всего и выбирают книгу.
Согласно исследованию, книжные ярмарки заметно влияют на поведение покупателей, 58% респондентов хотя бы раз покупали книгу спонтанно, увидев ее на стенде того или иного издательства. При этом целенаправленно за конкретными изданиями на ярмарки идут лишь 6 , большинство воспринимают такие события как возможность открыть для себя новые книги и авторов.
«Таким образом, книжный выбор россиян начинается задолго до покупки: читатели знакомятся с книгами через рекомендации, авторов и онлайн-контент, но при принятии окончательного решения по-прежнему большое значение имеют содержание, качество издания и возможность увидеть книгу вживую. А книжные ярмарки становятся местом, где эти два сценария — онлайн-знакомство и офлайн-выбор — встречаются», — говорится в исследовании сервиса КИОН Строки и дирекции ММКЯ.
