Текст: Настасья Брицына
Фото: страница проекта на платформе Planeta.ru
Недооцененный при жизни (да и после своей смерти) писатель Дмитрий Мамин-Сибиряк в 2017 году стал поводом для настоящей success story. Наталья Паэгле, член Союза журналистов России, и Вадим Осипов, фотограф, член Союза писателей России, запустили краудфандинговый проект печати книги «Д. Н. Мамин-Сибиряк» на платформе Planeta.ru и досрочно собрали средств больше, чем планировалось. Целью проекта было объявлено 225 000 руб., однако уже за два месяца собранных средств оказалось 238 750 руб. Донаторами (или, проще cказать — жертвователями) выступили жители не только России, но и Японии, Канады, Германии, Польши.
Впрочем, надо сразу отметить, что за плечами авторов уже не один творческий проект («На том берегу: российские немцы — из прошлого в будущее», «Дворянский род Сиверсов в истории России» и др.), но краудфандинговых до «Мамина-Сибиряка» еще не было. О том, как выйти в лидеры на площадке краудфандинга и почему уральский писатель XIX в. напрямую связан с сегодняшней Россией, порталу ГодЛитературы.РФ рассказала Наталья Паэгле.
Ваш проект на первый взгляд мог показаться малоперспективным. Вы занялись краудфандингом, который сам по себе пока не сильно распространен в России, да еще и на не самую модную тему: Мамин-Сибиряк, надо признаться, не очень популярный писатель сегодня. Как вы решились на такой проект?
Наталья Паэгле: Мы — это я и Вадим Осипов, автор иллюстраций для книги. О краудфандинге мы не знали, нам подсказали знакомые, что есть такая форма сбора средств. Почему решились? От отчаяния. Книга «Д. Н. Мамин-Сибиряк» была написана мною в 2015 году. Мы работали над ней год. Объездили все исторические места, связанные с именем Мамина-Сибиряка на Урале, в Москве, Санкт-Петербурге, и даже захватили Финляндию. Работали в архивах, библиотеках обеих столиц и Екатеринбурга. Книга была готова к Году литературы и была ему посвящена. Предполагалось, что издание Мамина-Сибиряка будет финансировать Министерство культуры Свердловской области. Но там прошла смена чиновников, и министерство от издательских проектов отказалось. Два года я стучалась в двери разных государственных инстанций, но все напрасно. В 2017 году исполняется 165 лет со дня рождения Мамина-Сибиряка, и мы поняли, что, если в этот год книга не выйдет, она не выйдет больше никогда.
И какова была динамика сбора?
Наталья Паэгле: Первый период - постепенная раскрутка проекта, распространение информации по всем каналам, акционеры - наши друзья, постоянные партнеры. Затем появляется генеральный спонсор, неожиданно, но объяснимо — это семья художника Михаила Дистергефта, на обложке книги портрет Мамина его работы. На кривой — резкий взлет. Потом рабочий период, мы взаимодействуем со всеми, кто может нас подержать, сумма постепенно растет. В завершение — поддержка предпринимателя Павла Подкорытова, который внимательно следил за ходом проекта и ждал проявления гражданского общества, в том смысле, существует ли оно. Да, существует, и в разных странах. Нас поддерживают и знакомые, и незнакомые люди, которым важен вклад в уже состоявшийся проект.
Вас поддержали люди разных поколений (студенты, предприниматели, ветераны войны...), живущие в разных городах и странах. Это любовь к Мамину-Сибиряку их объединила или дело в чем-то еще?
Наталья Паэгле: Думаю, здесь совпало несколько факторов. Во-первых, у нас большой опыт проектной работы и ее организации. Нас хорошо знают на Урале, мы также работали с партнерами из Москвы, Германии, Польши. Поэтому кто-то внес средства авансом под наши имена, не зная, что представляет собой будущая книга, но веря нам. Во-вторых, у тех, кто знает нас, есть свои друзья и знакомые, которым тоже рекомендовали поддержать этот проект. А есть случаи, которые и для нас стали неожиданностью, как, например, незнакомый нам Александр Семенов из Обнинска, «гениальный математик и музыкант» - так нам потом о нем написали. Или Лилия Верпаховская из Москвы: на мой вопрос «почему поддержала?» она ответила, что ценит такой литературный жанр. А неизвестный нам Алексей Кулага из Санкт-Петербурга написал в ответ на этот же вопрос, что любит русскую литературу. Лично мне приятно и то, что проект поддержало много незнакомых людей из Екатеринбурга и Свердловской области - это говорит об интересе к самому Мамину-Сибиряку. Отличилось и библиотечное сообщество, что тоже объяснимо, и очень приятно, так как библиотекари не самые богатые люди (донаторами стали представители трех библиотек Екатеринбурга и одной областной из города Ирбита).
Получается, все же довольно много незнакомых вам и незнакомых с вами донаторов, которые поддержали проект ради самого проекта. Но все же: как удалось привлечь их внимание? Повторимся: ни краудфандинг в России, ни Мамин-Сибиряк популярностью не пользуются.
Наталья Паэгле: Важно и то, наш проект почти все время занимал верхнюю строчку на платформе, то есть был в числе успешных. А успешных всегда поддерживают, такова психология человека. Но есть еще один, на мой взгляд, значительный фактор. Наше общество устало от глупости, транслируемой с экрана телевизоров (да простят меня коллеги с ТВ), наелось оно и интернета. Детей снова повели в кружки, спортивные секции и творческие студии.
И общество возвращается к чтению.
Моя книга — серьезное чтение. Это не только жизнь и творческий путь отдельного человека, это целый исторический срез, это история журналистики и литературы. Потому что невозможно рассматривать жизнь писателя в отрыве от эпохи. И те, кто поддержал проект, готовы читать эту серьезную книгу. Это вселяет надежду, что мы не потеряем себя как нация.
Вы на сайте Planeta.ru писали о том, что Мамина-Сибиряка издавали в Японии. Писатель заинтересовал японцев тем, что изображает окраины России, Урал, Сибирь, о которых не прочтешь у всемирно известных Толстого и Достоевского. Может быть, и современному читателю не мешало хотя бы поэтому узнать его творчество?
Наталья Паэгле: Современному читателю не мешало бы узнать его творчество в первую очередь, потому что оно очень современно! Мамин-Сибиряк в своих произведениях отражает тот исторический период, когда Россия переходила от крепостного права к капитализму. А в какое время живем мы? Переход от социализма к капитализму, который только начинает укрепляться. И эти два капитализма конца XIX в. и наш — конца ХХ и начала ХХI вв. — ничем друг от друга не отличаются. Ну, если только техническим прогрессом, а человек остался тем же. Какие проблемы решает Мамин-Сибиряк? Социально-экономические — да, но в первую очередь — нравственные. Он пишет, называя их иначе, о рейдерских захватах, о европейских санкциях, введенных для разрушения российской промышленности, об искушении золотом и властью, о духовном обнищании уральских заводчиков, вседозволенности власть имущих, о рабской покорности служащих и о русской душе — неуемной, непонятой, бросающейся в крайности: то пьянство, то любовь в прямом смысле до гроба. Он непосредственно связан с нашей эпохой. И об этом в моей книге говорят известные драматурги, режиссеры (Мамина-Сибиряка ставят в театре и снимают фильмы), скульпторы и другие деятели культуры.
А что вы думаете о настоящем и будущем краудфандинга в России?
Наталья Паэгле: Несомненно, это очень перспективное направление. Но
с краудфандинговой платформой надо уметь взаимодействовать.
Собственно, самим авторам проекта нужно заниматься пиаром и маркетингом. Писать новости, вести хронику в фейсбуке — на это надо время, и это надо уметь. Еще момент: важно точно определить целевую аудиторию проекта, к которой необходимо обращаться. Продвижение проекта — это большая работа. Практически каждый день приходится распространять информацию по новым и новым каналам. Отслеживать результат, анализировать, сравнивать с другими проектами. Честно сказать, я устала от этой работы за два месяца. Но, когда проект завершился, я поняла, что мне теперь «Планеты» будет не хватать. Поэтому желаю ей успеха!
Кстати
Только что на «Планете» триумфально реализовался еще один неочевидный региональный книгоиздательский проект. Московское издательство «Настя и Никита» совместно с тульским детским магазином-клубом «Корней Иванович» 13 февраля попросили скинуться на издание детской книги о Туле. Цель проекта - собрать 150 000 руб. - оказалась перевыполнена ровно за неделю: на данный момент собрано 154 000 руб.
Ссылка по теме:
Как собрать деньги на литературу? - ГодЛитературы.РФ, 01.0.4.2016
