Текст: Светлана Биткина/РГ, Владимир
Фото: Игорь Филонов/РГ
В Год литературы, который начался в России в сложных экономических условиях, владимирским издательствам пришлось вспомнить опыт выживания в кризис, приобретенный в 1990-е. Но если тогда все трудности компенсировались высокими тиражами и хорошо отлаженной системой распространения, то сейчас они работают на фоне резко выросших цен и сократившейся сети книготорговли.
МАЛ, ДА ДОРОГ
Известный владимирский специалист, член гильдии независимых издателей России Евгений Зарецкий с грустью вспоминает, с какой скоростью разошелся 100-тысячный тираж первой художественной книги, выпущенной его издательством "Калейдоскоп":
— С реализацией не было никаких проблем. Любая книжка, которую мы выпускали, шла на ура. Однако рухнула система книготорговли, закрылись базы, рассылка-доставка стала стоить бешеных денег - и ситуация резко изменилась.
Сегодня издательства во Владимире работают, как правило, под частный заказ. Многие просят напечатать только 50 экземпляров или даже меньше - на сколько хватает средств. Так, всего одну книгу для своего музея заказала Покровская средняя школа. Для другого заказчика пришлось выпускать в единственном экземпляре "Историю дворянского рода". Сейчас здесь работают над краеведческим альбомом о Вязниках тиражом 10 штук.
— Крупные столичные издательства считают, что невыгодно возиться с одним экземпляром, а мы беремся, - говорит Евгений Зарецкий. - До ста книг печатаем на своей минитипографии, а 500–1000 отдаем в большую. Оплачиваем полиграфические услуги, причем со скидкой, поскольку после нашей работы им остается только запустить станок. Экономика тут простая. Малые тиражи позволяют сводить концы с концами, а если их много - то и зарабатывать.
В издательстве "ВИТ-принт", специализирующемся на выпуске высокохудожественных альбомов, научных монографий и сборников работ художников, тоже отмечают тенденцию к снижению объемов заказов. Последняя малотиражная работа этого издательства - каталог частной коллекции в 10 экземплярах. Один том роскошного подарочного издания обошелся автору в 150 тысяч рублей!
— Если бы тираж был тысяча экземпляров, стоимость каждого каталога составила бы 12–15 тысяч, - поясняет директор издательства Иван Слюсарь.
СБЫТ ОПРЕДЕЛЯЕТ
Самый оптимальный вариант - не только печатать книги, но и продавать их. Однако издатели сегодня торговлей не занимаются. Книжные магазины даже в областном центре можно пересчитать по пальцам одной руки. И они неохотно берут на реализацию произведения местных авторов. Типичная ситуация - с последней книгой известного владимирского путешественника Юрия Леонтьева. Первые читатели высоко оценили эту работу. И издательство решило предложить ее книжному магазину.
— Берут на реализацию всего 10 экземпляров, - рассказывает Евгений Зарецкий. - На наши 200 рублей делают наценку еще 200, а потом говорят: книга плохо продается.
— Торговля через сетевые магазины идет сложно. Там делают не менее 100 процентов наценки, — подтверждает и Иван Слюсарь.
В результате издательствам приходится искать свои каналы. Так, первую книгу того же Леонтьева о путешествии по знаменитой Владимирке распространяли через дорожников, для чего пришлось обзвонить все доруправления от Москвы до Читы. Но Евгений Зарецкий признает: на такую работу у небольшого издательства нет ни времени, ни средств.
А директор издательства "Аркаим" Владимир Ухолов отмечает, что себестоимость стандартной книги объемом 300 страниц составляет максимум 70 рублей. В магазине же она продается по 250-350 в зависимости от имени автора. Так что попытки объяснить динамику цен объективной экономической реальностью пока ни к чему не приводят.
Ссылка по теме:
«Редкие экземпляры» - «Российская газета», 26.05.2015
