Текст: Анастасия Крылова, стилист
Фото: Cosmopolitan
Я вывела три основные причины, по которым люди приобретают книги о моде, стиле и имидже. Это практические советы, эксклюзивные картинки для вдохновения или звездные авторы. Поскольку отличную порцию советов можно получить по первому же клику в интернете, практические издания должны быть очень хорошо структурированы и содержать исчерпывающую, понятную, применимую в жизни информацию по подбору одежды и организации гардероба.
Издание должно быть иллюстрировано так, чтобы читатель не искал в интернете, как выглядит юбка-годе и где заканчивается длина в ¾.
Издания первого типа можно поделить на несколько подвидов: тематические (максимально раскрывающие одну или несколько определенных тем, например, цветотипы или фасоны), энциклопедические (книга как учебное пособие, где собраны все основные знания по стилистике), книги-инструкции (чек-листы, выполнив которые человек получает определенный результат).
Что касается второго варианта. Учитывая, что все доступно в интернете, стоит только открыть Pinterest или сайт модного журнала,
иллюстрации в книге, претендующей на звание источника вдохновения, должны быть действительно эксклюзивные и/или очень хорошо скомпонованные.
Просто приличную верстку и актуальные образы можно найти и в глянце.
Если мы говорим о третьем варианте, то многим интересно читать книги Дональда Трампа только потому, что он — действующий президент США. Людям всегда приятно соприкоснуться с мышлением сильных, успешных, богатых, знаменитых. Для того чтобы выпускать что-либо под таким соусом, нужно быть как минимум Карлом Лагерфельдом. Все «средние варианты» при такой подаче вызовут недоумение.
Александр Рогов «Гид по стилю», М.: Эксмо, Одри, 2017
Имя стилиста и телеведущего Александра Рогова в России на слуху у каждого, кто интересуется модной темой, поэтому выхода его книги ждали с нетерпением. Ажиотаж подогревался рекламой в глянце, а цена экземпляра — около 1000 рублей за весьма компактное издание в 256 страниц — навевала мысли о том, что содержание должно быть космически эксклюзивным.
Жаль, что книга обернулась — для меня лично и, насколько я знаю, многих других читателей — полным разочарованием. Что касается практической части, то какой-либо системы полезных советов я не нашла. Любые источники, в которых вижу списки «Топ-10 базовых вещей для всех», я тут же закрываю как не претендующие на компетентность.
Базового гардероба из элементов а-ля «приталенная рубашка», «маленькое черное платье», «белые кроссовки», «юбка-карандаш» не существует. Приобретя все вещи по чужим спискам, никто и никогда не станет более стильным и красивым: мы все очень и очень разные.
Что касается верстки и иллюстраций: картинки глянцевые и сочные, но для источника вечного вдохновения качество, увы, не очень.
Также в книге много цитат нишевых блогеров, большинству россиян неизвестных. Грубо говоря, если и сам Александр Рогов, так сказать, не Лагерфельд, но для российских читателей весьма опознаваемая персона, чей текст мог бы претендовать на статус «книги от селебрити», то включение цитат малоизвестных деятелей впечатление портит уже совсем, окончательно.
Тем не менее данный «кейс Рогова» интересен по нескольким причинам. Во-первых, в силу личной истории.
Книга могла бы стать отличным пособием по личному брендингу, ведь Рогов из тех медийных персонажей, любовь и доверие к которым строится за счет мастерски преподнесенной легенды о парне из провинции, приехавшем покорять Москву.
История «покорителя столицы» тут почти архетипическая. Рассказы о современных Люсьенах де Рюбампре всегда будут пользоваться популярностью, ведь огромное количество людей имеет схожие установки (добиться успеха, выйти в люди) и быстро отождествляет себя с героем. Рогов нашел свою золотую жилу и мастерски ее осваивает, предлагая взгляд из глянцевого закулисья со стороны «своего» парня.
Во-вторых, книга интересна как рекламный кейс. На дворе цифровая эра, но многие PR-специалисты до сих пор считают издание книги одним из обязательных пунктов пиар-кампании: бумага — это статус! Данная работа была издана в поддержку рекламной акции крупной российской сетевой компании, создавшей коллаборацию с Роговым. Часть иллюстраций к изданию представляет вещи из коллекции. В книге есть отсылка на интернет-приложение, побуждающее к покупке изделий компании в коллаборации с Роговым. Грубо говоря, это интересный кейс о том, как продать каталог по цене блузки из масс-маркета.
Инесса Трубецкова, Наталья Найденская «Мастер-класс по безупречному стилю», М.: АСТ, 2017
По сути, данная книга — переиздание предыдущих книг авторов с минимумом новой информации.
Трубецкова и Найденская — это классика для начинающих российских стилистов. Книги этих авторов можно отнести к энциклопедическим. Действительно, тут
подробно рассказано про длины, виды фасонов, даже про застежки. Полезной информации море, и вся она продублирована в иллюстрациях.
К сожалению, авторы немного не уловили тенденций в плане оформления. Идея придумать комикс об основных ошибках в плане ношения одежды показалась бы смешной и оригинальной несколько лет назад. Теперь топорный юмор только портит хорошую книгу. Если вы готовы проигнорировать устаревшие шутки, то получите от прочтения только удовольствие.
У авторов есть еще несколько книг, которые я могу порекомендовать. «Мода. Цвет. Стиль» про сочетания цветов, которую я бы отнесла к тематической. И «Графический гид по мужскому стилю»: год назад я сама купила порядка 10 экземпляров издания и подарила знакомым мужчинам. Что характерно, все они остались довольны. Хотя женщинам кажется, что эти советы слишком простые, но для представителей сильного пола, большинство из которых редко интересуются темой, информация весьма актуальна.
Анушка Риз «Умный гардероб. Как подчеркнуть индивидуальность, наведя порядок в шкафу», перевод Александры Головиной, М.: КоЛибри, 2017
Добротная книга-инструкция для женщин, которые хотят переосмыслить свой стиль самостоятельно. Здесь есть несколько мыслей, которые я всем сердцем разделяю. Первая:
поиск индивидуального стиля — очень сложная и важная работа, на которую, как ни крути, уйдет огромное количество сил и времени.
Вторая: формула стиля действительно в каждом случае очень и очень индивидуальна, ее нельзя скопировать, а нужно тщательно выводить и совершенствовать.
Мне бы, конечно, не хватило сил и терпения следовать каждому пункту предложенной в книге инструкции: записывать, сверять, фотографировать, снова сверять. Но для людей, обладающих большим количеством времени и желания, это отличная находка!
