Книгоиздатели обозначили тенденции и вызовы рынка

Текст: Михаил Визель

Фото: Сергей Михеев/РГ

Конференция, организованная журналом «Университетская книга» при поддержке Роспечати и «Московского Политеха», прошла в демонстрационном зале ГУМа и собрала разных представителей книжной отрасли.

Первым выступил директор Ассоциации по защите авторских прав в интернете (АЗАПИ) Максим Рябыко. Он сосредоточил свое выступление на проблеме пиратства. По словам Рябыко, с проблемой удаления ссылок на пиратские ресурсы в выдаче поисковиков справиться в целом удалось. Но гораздо труднее что-то противопоставить любителям халявного чтения, которые заходят на конкретный ресурс или ищут конкретную книгу.

В настоящий момент, по собранным АЗАПИ данным, легальный рынок - 58%, 30% - пиратский.

Остающиеся проценты - это «серая зона», про которую трудно сказать что-то определенное. При этом 93% читателей приходят из социальных сетей, это очевидная точка роста.

Директор Российской книжной палаты Елена Ногина обобщила ситуацию с обязательным электронным экземпляром. Она напомнила, что интересы издателей и интересы библиотек не всегда совпадают. А новый закон об обязательном экземпляре сейчас лежит в Минкомсвязи, проходя согласования.

Что нового в новом законе? Регистрация в одном месте должна касаться всех изданий, а не только бумажных.

Регистрировать необходимо все издания, включая малотиражные. Сейчас, упуская их из виду, мы не досчитываемся по меньшей мере 25% всего издательского репертуара. Существующий закон говорит о том, что «тиражным» издание становится при минимальном тираже в 500 экз., но

по современным меркам для малотиражного издания 500 - это большой тираж, счет должен идти на десятки.

Если до 100 экз., то предлагается предоставлять только электронную копию. Если от 100 до 500 - 3 экз. Если свыше 500 - стандартные 16 экз.

Елена Ногина обратила также внимание на необходимость создания государственного каталога обязательных экземпляров. А также на то, как важно правильно ставить копирайты, которые сейчас порой ставят неточно и некорректно. И регистрационный номер тоже порой ставят «не без лукавства».

Заместитель генерального директора Российской государственной библиотеки Михаил Родионов рассказал о том, как сейчас обстоят дела с созданием Национальной электронной библиотеки.

Новое указание Президента, которое касается НЭБ, вышло в феврале этого года. По нему предписывается передавать в НЭБ 10% актуальных изданий. Библиотекари предлагают передавать 100%. Издатели пока на это не готовы - они не понимают, кто будет контролировать использование и распространение полных pdf передаваемых книг.

Начальник отдела книжных выставок Роспечати Александр Bopoпaeв уверил собравшихся, что, по имеющимся в его распоряжении данным, идет восстановление с 2014 года тиражей выпускаемых названий. Тиражи выросли на 5,5%. При этом по числу наименований выпущенных книг мы стоим на месте. Не сокращается и число издательств.

Небольшие падение наблюдается за счет художественной и детской литературы.

По прогнозу докладчика, к 2020 году вернется 120 тыс. наименований книг и брошюр. К 2030 году объем реализованных книг должен вырасти в 2,4 раза, а число книжных магазинов - в 2,7 раза. Такие, во всяком случае, показатели заложены в стратегию развития, принятую в 2016 году. Но как ее достигать - большой вопрос.

Еще осторожнее был в оценках Анатолий Горбунов, президент Ассоциации книгораспространителей независимых государств. «Олег Евгеньевич Новиков, генеральный директор „АСТ-Эксмо“, обещает к 2025 году удвоить книжный товарооборот, - начал докладчик. - Это смелое заявление, я его прокомментирую». Комментарий состоял в подробном перечислении проведенных замеров состояния доступных анализу книжных магазинов в странах - членах ассоциации, вплоть до прибыли, получаемой с квадратного метра и человеко-часа работы. В частности, в 2017 году общий объем торговли в книжных магазинах составил 25,4 млрд руб., а объем книжной (без сопутствующих товаров) продукции - 15,3 млрд.

«Анализ статистки показывает, что цифры труднодостигаемы, - подытожил А. Горбунов. - Надо над ними еще подумать».

Генеральный директор «Литреса» Сергей Анурьев, напротив, начал с того, что 2017 год для рынка электронной книги был неплохим, а в этом году мы видим даже превышение темпов роста по сравнению с 2017 годом. Этому поспособствовали и Дэн Браун, который вышел в декабре, и новый Фандорин, который вышел в феврале, что дало прирост 60% по сравнению с первым кварталом прошлого года.

«Литрес» оказался первым книжным проектом, который провел рекламу по телевидению.

«Аудитория, которая сидит в „сторах“, то есть в магазинах приложений, уже практически вычерпана, — объяснил Анурьев. — В потребление аудиокниги вовлекается аудитория, которая раньше не читала вообще». Аудиокнига может быть следующим трендом привлечения аудитории: дочь Анурьева сначала слушает аудио, а потом просит принести… бумажную книгу.

Важная тенденция - «самоиздание»: 30—35% контрактов уже заключается напрямую с авторами. 5% доходов идет им же, минуя издательства. Бурно развивается модель «реального времени», когда автор собирает деньги прямо по ходу написания, выкладывая сочинение поглавно, что исключает пиратство. Что-то нужно делать с детской книгой, доля цифровой книги составляет в этом сегменте 0,1%, это дает колоссальные возможности роста.

Опасная тенденция - блокировка Telegram.

Опасность здесь в том, что блокировка вынудила множество простых людей войти в тему обхода блокировок.

Руководитель товарной группы «Книги» онлайн-магазина «Озон» Алексей Кузьменко тоже в целом не жалуется. В 2017 году продажи книг в «Озоне» выросли на 25%, в 2018 году эта тенденция продолжилась.

Основная проблема, что книгами стали заниматься непрофильные магазины.

Книга - удобный товар: не портится, относительно невелика, хорошо складируется и т. д. Но в этом году резко «рванул» новый вполне профильный магазин, Book24, ставший третьим главным игроком, сильным конкурентом «Озона» и «Лабиринта». Стала наблюдаться дифференциация продаж, ассортиментная конкуренция. Каких-то издателей нет в «Лабиринте», других в «Озоне».

Многие издатели, обратил внимание Кузьменко, слабо понимают, что у них есть на складах. Многих невозможно заставить прислать обложку и аннотацию, хотя это, в сущности, нужно им.

Но при этом, признал докладчик, основным «драйвером онлайновой покупки» остается цена. Но покупателям необходимо учитывать, что реальная цена с учетом всех скидок и бонусов, которые он видит у себя в личном кабинете, всегда существенно ниже той, что заявлена "на витрине».

Несколько ярких трендов обозначил исполнительный директор ассоциации интернет-издателей Владимир Харитонов.

Первый большой тренд, что есть литература, вполне себе коммерческая, которая вообще вне коммерческого книгоиздания. Это фанфики - продолжения и параллельные сюжеты про Гарри Поттера и подобных персонажей.

 С фанфиками огромная сложность в том, что их нельзя продавать.

Писать можно, читать можно, а продавать - нет. Поэтому книгопродавцы их как бы не замечают. Но они же есть! 58 млн в месяц - такова посещаемость крупнейшего сайта фанфиков. При 15 млн посетителей «Литреса».

Жанровая литература также огромными шагами стремится в область самоиздания.

Важно отметить и то, что сама электронная книга становится лучше, благодаря внедрению формата ePub3. Улучшенная типографика, верстка, а там и пагинация. И это становится драйвером продаж электронных книг.

У нас до сих пор большие сложности с цифрами реальных продаж, тиражей и прочего. В Китае в прошлом году вышло 58 млн книг. Это колоссальная цифра, но она сложилась еще и из того, что китайцы все-все учитывают. У нас же есть «экспертные оценки», но, скажем, через тот же «Литрес» нельзя купить книгу, выпущенную бурятским университетом - «Озон» просто ничего про нее не знает. «Цифровая экономика может расти только на прозрачных больших данных», - закончил Владимир Харитонов.

Генеральный директор холдинга Ridero Александр Краснокутский вполне прозрачен с «большими данными». Ridero за год вырос на 100%, количество авторов достигло 200 000.

При этом ожидается, что самые успешные авторы заработают в год 5—6 миллионов.

«Мы сделали ряд разработок, которые полностью меняют представление, что такое книга и кто такой автор. Но пока придерживаем. Мы думаем, что рынок еще не готов к этому. Мы работаем над возможностью создания в автоматическом режиме детских книг - этот сегмент очень востребован. В течение трех месяцев мы закончим разработку продукта, позволяющего писателю в момент написания взаимодействовать с читательской средой», - заявил Краснокутский, фактически отвечая предыдущим выступающим.

Татьяна Плюта, директор издательства «Аудиокнига», рассказала об этом бурно развивающемся сегменте.

Объем рынка за прошлый год - 500 млн руб, что составляет 1% от книжного рынка; в Европе и США - 3—4%. Главная проблема, которую нужно решить - недостаток контента. Поэтому «Аудиокнига» ставит перед собой задачу выпустить не меньше 1000 книг. За первые полгода они записали 2,5 тысячи «книго-часов».

При этом 5% аудиокниг продаются на носителях: диски и флешки. 60% - разовые продажи и 35% - это подписки. «Мы много вкладываем, и мы не боимся синтезаторов речи, - заявила Татьяна Плюта. - Качественный продукт останется надолго. Наши слушатели-аудиалы выбирают книгу не только по автору, но и по чтецу».

Завершил почти трехчасовую конференцию генеральный директор «ДиректМедиа» Константин Костюк, который рассказал об электронно-библиотечных системах. По его словам, создан новый рынок, на него выведено 150 тыс. наименований, в первую очередь в области учебной и научной литературы.

«Мы живем в условиях переизбытка информации, - заявил докладчик. -

текст становится гипертекстом и утекает в Сеть».

И эта мысль не случайно оказалась подытоживающей.